Escrito por Luis Chipana

Después de poco más de un año donde países como Francia y finalmente Alemania decidieron que no había evidencia sustentable del uso del color magenta en las marcas. De esta manera, Lemonade liberó el color rosado de la clase 36 del registro de marcas que esencialmente comprende los servicios de negocios financieros, y ahora es de uso libre para cualquier otra compañía en Europa. #FreeThePink

Caso Peruano: La guerra por la TRANSFORMACIÓN DIGITAL

En el Perú, el ente encargo de velar por cumplimiento de las reglas de libre de mercado, colores y marcas, es Indecopi (sí, ellos). Esto sucedió no en temas de colores, pero sí en temas de marcas, específicamente en lo que se llama tagline.

Hasta antes del 2019, el termino Transformación Digital había sido registrado como una marca. Nos enteramos cuando quisimos registrar nuestro tagline: Transformación Digital. Increíble que existan profesionales u organizaciones que piensen que son dueños de la transformación digital, ¿no?

La historia aquí. Érase una vez 2018 y nuestra empresa después de un esfuerzo y trabajo de creación de marca presentó su solicitud de registro a Indecopi con el nombre camote&co, Transformación Digital, e ingrata fue la sorpresa al ser rechazado pues había una persona (consultor ligado a una universidad de reconocida) que había registrado el término; y más ingrata la sorpresa fue que Indecopi lo haya aceptado.

Fin del asunto. El proceso duró alrededor de un año, tuvimos que presentar un recurso de apelación y solicitar la anulación de la marca “transformación Digital” y esperar los tiempos y respuestas del proceso. Indecopi terminó anulando dicha marca y ahora todas las empresas que se dedican a la transformación digital, pueden usar el tagline. #freeTransformaciónDigital

Existen dos aspectos de cómo mirar estos temas, uno es por el lado de la ética que tienen las personas o compañías sobre las cosas que pueden ser de uso común y que no debería ser propiedad exclusiva de la entidad. Segundo, el orden y respeto hacia las leyes que las entidades como Indecopi debe hacer cumplir o la cortes europeas en el caso de Lemonade.

PS: si les interesó el tema y quieren saber más detalle del caso, pueden hacer la búsqueda de transformación digital en la pagina web de Indecopi. Es libre.

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